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影视广告业的未来发展趋势
2020-05-16

今天最流行的词是“收集思想”,它也实现了传统产业逃离痛苦海洋的“武器”。在互联网日益恶化的时代,电影和电视行业也需要借助互联网转变思维,以确保它们对广告商的持续吸引力。

当前以内容构建者和发布平台为中心的贸易模式正在发生变化。电影和电视媒体正转向以消费者为中心的、低调的和向收集媒体学习。从“和观众一起玩”到“和观众一起玩”。

影视广告

1.从简单的事情到娱乐

电影和电视广告的增长经历了一个从“销售吸引力”到“情感需求”的时期。现在,智能营销的趋势更加灵活,即从简单的宣传演变到娱乐化;这与国际品牌的成长密切相关。目前,一些国际知名品牌的推广正慢慢从品牌管理走向更成熟的“品牌文化”和“品牌社会化”。

2.通过营销建立深度合作

通过建立电视台与广告客户在营销机会上的深度合作关系,这已经成为电视台广告管理的一种新的主要策略。这个植入广告与普通广告有很大不同。它不仅在各种手机上表现良好,而且越来越多地出现在各种程序中。各大电视台都在努力开发这种创新资源。

在各种植入式资源中,电视台的自组织活动是一个厚厚的矿藏,这使得庞大的广告公司涌向植入式广告资源。这些活动可以实现与企业品牌的紧密联系,并且可以采用在活动期间观众并不反感的模式来潜移默化地传播品牌。

影视广告

3.电视购物和电视促销的恶性循环

购物广告对电视台来说是一块肥肉。但是,不当使用可能会损坏平台本身。例如,两个电视广播超时播放电视购物广告,并暂停其用于商业广告。四川卫视暂停交易公告7天;新疆兵团卫星电视暂停交易公告15天。同时,随着经济的增长和生活水平的提高,消费者的心理需求水平不断提升,个性化消费就是其中之一。消费者对个性化动力和自身独特价值的追求将使产品细分的细节加倍。因此,影视广告产品可以根据正确的数据库识别政策群体,专注于理解和分析消费者,并通过更个性化和更有针对性的倾听演讲有效地传播信息。通过这种风格,电影和电视广告已经从媒体的大规模“复制”时代转变为特定消费群体的“定制”时代。


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